iPhone5?

In: Companies / 22 comments

9 Mar 2012

Weekend post – let’s give some thought about where Apple is heading. The biggest company in the world, a company that invented computers with Apple II and then reinvented them with MacIntosh’s graphic interface; a company that reinvented the music industry with the iPod, (animation with Pixar, if we identify Steve with Apple), mobile phones with the iPhone, software with AppStore and that invented a new industry – the industry of tablets, with iPad. What will the next industry be? My bet would be on the industry of cameras.

First of all, I would try to figure out if all of this was Steve’s way of thinking or Apple’s. Will Apple be able to go on inventing and remodeling industries or will it try to suck everything from the existing legacy and slowly drop down to normality? Either way, in the meantime I think the big guy left enough road-maps, so I expect to see a couple of surprises in the near future. The question remains valid.

Meanwhile, we are still living on Steve’s roadmap and we can try to think like him. OK, we have changed 6-7 industries; we have a significant market share in all of them; what do we do to continue growing? a) we increase our market share in these industries (business as usual) and b) we attack another industry (innovation). What industry shall it be? We specialize in consumer goods; the mobile phone is already at the gates of photography, but it lacks something. Let’s bring that special something to iPhone that could turn it into a spectacular camera.
OK, this means that the next iPhone will be the natural replacement of cameras and that people will not just take photos with their phone because they don’t have the camera at hand, but because the phone will be a really good camera by itself. I strongly believe that Apple will work hard to gain a significant market share on the camera market. Just like with iPhone – there were smartphones before it, but iPhone made the difference. They will probably do the same with the cameras installed in the phones. And I promise not to buy another camera until Apple launches iPhone 5.

And what is not working with phones at the moment? Why aren’t the cameras in them any good? They have x MPs, don’t they… Yes, but the number of MPs doesn’t matter as long as the quality of the image is very low. A bad picture can be broken in any number of MPs, it will still be bad. This is because of the technology that is a hundred years old: we are still talking about lenses, about the camera obscura through which light sensitizes a sensor. The quality of the photo inevitably depends on the depth of the camera obscura. No matter how small the activated pixel is, if the camera obscura is small – the quality will be poor. Professional photographers will be able to tell you why. So we probably have to move on to a new technology in order to have very good cameras that are small enough to fit in a phone. These technologies already exist and probably the best is “Array Camera” – a set of 16 or 25 sensors, each impressed in a different way by the environment; the final picture will then be created using software as a combination of the information provided by the 25 sensors. The advantages are (among other things) a very narrow camera (25 sensors), multifocus (parallax), 3D (parallax), very good quality, including at night without flash (you can have 2 of the 25 sensors read night-vision, then interpolate the images) and many others.

There are many companies that are already doing this experimentally; I know two (in one of them, the most important engineers are Romanian!) and I am convinced Apple will be the company that will manage to break patterns and change the market once again.

On the other hand, I would so much like to see in Romania people who have the guts to work for a tech paradigm shift! A few years ago, I met a Romanian that seemed to have invented a CD with very high storage capacity. But he had no idea how to make a business out of it and he didn’t want to share the benefits with someone that could help him. It went all the way down the drain…

Going back: Will iPhone 5 attack the camera industry by completely changing the technology and the business model? My bet is that “Yes”.

Later Edit: info from Daniel Nicolescu/PayU – iWallet – will Apple enter the credit card industry? Yes, iPhone5 will probably have NFC and iWallet.

(English version by Teodora Popescu)

Original Romanian version

iPhone5?

De weekend – Sa ne dam un pic cu parerea despre incotro se duce Apple. Cea mai mare companie din lume, o companie care a inventat calculatoarele cu AppleII, apoi le-a reinventat cu interfata grafica a lui MacIntosh, industria muzicala cu iPod, (animatia cu Pixar, daca suprapunem pe Steve peste Apple), telefonia cu iPhone, software-ul cu AppStore si a inventat o noua industrie – cea a tabletelor, cu iPad. Care va fi noua industrie atacata? As paria pe camerele foto.

In primul rand as incerca sa ma gandesc daca toate astea au reprezentat gandirea lui Steve sau a companiei Apple. Va fi Apple in stare sa mearga mai departe inventand si remodeland industrii sau va incerca sa suga tot ce se poate din mostenirea existenta si se va scurge incet incet spre normalitate? Oricum, pana una alta cred ca tanarul a lasat suficient road-map si ma astept sa mai vedem una – doua surprize in viitorul apropiat. Apoi, intrebarea ramane valabila.

Pana una alta traim inca pe roadmap-ul lui Steve si putem incerca sa gandim ca el. OK, am schimbat 6-7 industrii, avem cota de piata importanta in toate, cum facem sa crestem? a) crestem cota de piata in industriile astea (business as usual) si b) mai atacam o industrie (inovatie). Ce industrie sa fie oare? Suntem specialisti in consumer goods, telefonul deja este la poarta fotografiei, dar ii lipseste ceva. Hai sa facem iPhone sa aibe acel ceva care sa il transforme intr-un aparat de fotografiat spectaculos.
OK, asta inseama ca urmatorul iPhone va fi un inlocuitor de drept al aparatelor de fotografiat. Ca lumea nu va face poze cu telefonul doar pentru ca nu au aparat foto la indemana, ci pentru ca va fi *bun*. Cred cu tarie ca Apple va trage tare sa capete o cota de piata semnificativa in piata aparatelor de fotografiat. La fel cum smartphone-uri au existat inainte de iPhone, dar ei au facut de fapt diferenta, la fel probabil vor face cu aparatele foto puse in telefon. Si promit ca nu imi cumpar alt aparat foto pana cand Apple nu scoate iPhone 5.

Si ce nu merge acum la telefoane? De ce nu sunt bune aparatele foto din ele? Doar au x MP… Da, dar nu conteaza numarul de MP cata vreme calitatea imaginii este foarte scazuta. O poza proasta poate fi sparta in oricati MP, tot proasta va fi. Asta este din cauza tehnologiei foto, care este veche de o suta si ceva de ani: tot lentile , tot camera obscura prin care lumina sensibilizeaza un senzor. Inevitabil calitatea fotografiei depinde de adancimea camerei obscure. Indiferent cat de mic este pixelul activat, daca camera obscura este mica – calitatea va fi proasta. Fotografii profesionisti va vor putea spune de ce. Asa ca trebuie sa trecem probabil la o noua tehnologie pentru a putea avea aparate foto foarte bune si suficient de mici pentru a incapea intr-un telefon. Tehnologiile astea exista deja, probabil ca cea mai potrivita este “Array Camera” – un set de 16 sau 25 de senzori, care fiecare este impresionat in alt fel de mediul inconjurator, urmand ca apoi poza finala sa fie creata cu ajutorul software-ului, ca o combinatie din informatiile celor 25 de senzori. Avantajele sunt (printre altele) camera foarte ingusta (25 de senzori), multifocus (paralaxa), 3D (paralaxa), calitate foarte buna inclusiv noaptea fara blitz (poti pune 2 din cei 25 senzori sa citeasca night-vision, apoi sa interpolezi imaginile), si multe altele.

Exista mai multe companii care deja fac asta in mod experimental, eu stiu doua (in una dintre ele inginerii cei mai importanti chiar sunt romani!) si sunt convins ca Apple va fi cel care va reusi sa sparga tiparele si sa schimbe piata inca o data.

Pe de alta parte, mi-ar place atat de mult sa vad si in Romania oameni care sa aibe tupeu sa lucreze pentru o schimbare de paradigma tehnica! Am intalnit acum cativa ani un roman care parea ca inventase un CD cu capacitate foarte foarte mare. Dar habar n-avea cum sa faca business din asta si nici nu voia sa imparta beneficiile cu nimeni care sa-l ajute. S-a varsat complet…

Revenind: Ataca iPhone5 frontal industria foto prin schimbarea completa a tehnologiei si modelului de business? Pariul meu este ca “Da”.

Later Edit: info de la Daniel Nicolescu/PayU – iWallet – Apple sa intre in industria de carduri de credit. Da, foarte probabil ca iPhone5 sa aiba NFC si iWallet.

Comments

Avatar

Andrei

March 9th, 2012 at 5:12 pm

Nu stiu ce reclame au in strainatate la TV, dar in Romania, la IPhone 4S, pe camera se concentreaza toata reclama, parca ar incerca deja sa sensibilizeze piata in directia asta…pana una alta Nokia cu cei 41MPx din PureView s-a “prins” de faptul ca pozele bune se fac cu soft-ul nu doar cu hard-ul, si intr-adevar arata foarte bine o poza de 8MPx, “stoarsa” dintr-un senzor de 41MPx.
Oricum, parerea mea ii ca, camera si bateria sunt doua directii fara inovatii majore in ultimii ani (integrate in device-uri), desi tehnologia, a evoluat in ambele directii destul de bine, ar fi cazul sa se concretizeze si intr-un produs disponibil maselor…nu?

Reply to this comment

Avatar

mihai

March 9th, 2012 at 5:38 pm

Nu cred ca au nevoie de asa ceva.

Statisticile flickr arata ca iphone deja e cea mai populara camera foto

http://www.flickr.com/cameras/

Si nu cred ca o sa vedem un telefon sa faca poze mai bune ca un 5d mark II prea curand :).

Reply to this comment

Avatar

Andrei Potorac

March 9th, 2012 at 5:43 pm

Eu cred ca ceea ce face Apple este destul de clar – ia o tehnologie existenta, care e devenita mainstream, si pune soft si design in ea, sau in ceva adaptat din ea. Asa am obtinut ultimele produse ale lor, mobile. Si sunt excelente.

Probabil televizorul este urmatorul in lista. 🙂

Reply to this comment

Avatar

Horatiu

March 9th, 2012 at 6:21 pm

Foarte interesant ce spui Radu, mai ales ca recent a aparut o stire conform careia Apple a vrut/vrea sa cumpere Lytro, o companie care incearca sa reinventeze aparatul foto (Steve Jobs s-a intalnit cu fondatorul Lytro: http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2399280,00.asp). Mutarea asta se potriveste perfect cu ceea ce ai scris tu.

Reply to this comment

Avatar

vectorialpx

March 9th, 2012 at 10:03 pm

Banuiesc ca si mr. Jobs a lasat ceva mostenire de idei dar cu siguranta a lasat in companie si oameni capabili care sa vina cu propriile idei – mi s-a parut dubioasa “ideea” de marketing cu “the new ipad” dar nu mi-am pierdut speranta 🙂

Reply to this comment

Avatar

Alex

March 10th, 2012 at 12:16 am

Horatiu, tu ce faci, conectezi puncte? 🙂
Subscriu cu lytro, foarte interesanta tehnologia. Interesant cine o va implementa primul in smartphone si mai interesant sa fii in pielea celor de la lytro 🙂

Reply to this comment

Avatar

Catalin

March 10th, 2012 at 10:27 am

Parerea mea este ca Apple se va stinge usor usor, omul principal nu mai este, restul nu stiu ce sa faca. Iar ca istoric Apple incepand cu MacIntosh au inceput sa fure tehnologii, deci nu-i vad prea bine. Daca va aduceti aminte de Sony K800, aparut acum ~6 ani are blit cu xenon, stabilizator imagine, si face poze peste orice apar foto in gama de pret 300-400 lei si observ cum se minuneaza omu la camera de la Iphone care e mult sub. Adevaru e ca Apple are un departament de marketing puternic, doar asta sa mai fie salvarea lor, la prostit lumea. Iar apropo de Lytro, nu vad prea curand implementat in telefoane, prea multe lentile, ar iesi un echipament destul de maricel. http://www.lytro.com/

Reply to this comment

Avatar

Cosmin

March 12th, 2012 at 3:23 pm

Cars 😀 I know this might sound crazy but I was browsing this design book a couple of weeks ago. Apple was the culmination of design in 4 or 5 categories. Some of its products went directly into art museums after their launching(imac G4-2004).
Imagine the apple car (probably going for 100% energy efficient) its probably gonna cost a lot of money to produce and its probably gonna retail at the same prices as audi, bmw and other premium cars, but ,hey, you have the biggest disruptor in the tech world with 100 bilion dollars in cash and a masssive fanboy base that loves to pay for overpriced technology.
Bye bye Prius,So long Tesla, Im too creative for a BMW.

Reply to this comment

Avatar

Andrei

March 15th, 2012 at 3:13 pm

Interesant post.
Personal mi se pare exagerat sa spui ca Apple a inventat calculatorul, interfata grafica, tableta sau telefonul mobil.
Apple nu a inventat (aproape) nimic. A luat tehnologii existente si le-a perfectionat. Mai mult de atat a lucrat in special la partea de marketing. De fapt a excelat prin design, promovare. A impus (si a reusit) ideea de Apple si restul lumii.
Produsele Apple nu sunt mai bune (tehnic) de cat ale concurentei, sunt mai bine promovate, se vinde ideea. Hai sa luam ultimul Iphone de pe piata cu ultimul samsung si sa ne uitam putin la caracteristicele tehnice . Asa pe 2 coloane, comparativ.
Sunt putin circumspect ca va putea schimba ceva in tehnologia fotografiei. Trebuie schimbat intai in fizica, in matematica, trebuie descoperite noi concepte. Aceste lucruri se vor intampla mai degraba in partea stiintifica, universitara. Ramane de vazut.

Reply to this comment

    Avatar

    Radu

    March 15th, 2012 at 3:49 pm

    Andrei, ziceam ca a reinventat calculatorul, etc…. Ficare din produsele despre care vorbesc au schimbat radical o industrie. Fara indoiala ca existau telefoane inainte de iphone, ba chiar tind sa iti dau dreptate ca samsung are acum telefoane mai bune ca iphone – eu folosesc de altfel un galaxy nexus, nu un iphone. Dar pasul pe care – la momentul respectiv – l-a facut apple il consider revolutionar.
    Legat de fotografie, probbail ca apple nu va inventa nimic. Va cumpara o tehnologie noua, revolutionara, care nu ar avea nici o sansa fara un pic de viziune si putere, tehnologie pe care o va impune. Noi vom deschide ochii mari, samsung va copia acelasi lucru (probabil mai bine) si vom avea alt fel de aparate foto. Sau carti de credit, daca te uiti la finalul articolului.
    Tocmai de acea sunt o companie interesanta, pentru ca nu fac nimic. S totusi schimba industrii.

    Reply to this comment

Avatar

Alex Pop

March 16th, 2012 at 12:51 pm

Ce rau imi pare de romanul acela cu CD-urile ca nu a vrut sa imprata cu nimeni informatiile, cu un om care sa il ajute sa isi dezvolte businessul. Ma intreb oare este mentalitatea romanilor de a nu imparti din frica sau e doar un caz particular. Adica oricum singur nu ar fi facut nici un ban si daca era cu cineva de de nu ar fi impartit cu el.

Reply to this comment

    Avatar

    Gruia

    July 28th, 2012 at 5:14 pm

    Pentru ca multi romani viseaza sa se rupa brusc de conditia lor, sa castige la loto. Nu cred ca este din lene, romanii sunt in stare sa traga in jug, dar le este frica de oameni. Nu au incredere ca pot lucra in echipa pentru un scop comun – au spaima sabotajului.

    Imi amintesc de un interviu cu un general american despre militarii romani prin anii ’90, la unul dintre primele schimburi de experienta: spunea ca avem soldati excelenti, curajosi si foarte eficienti, dar numai daca lucreaza individual.

    Reply to this comment

Avatar

denis

May 30th, 2012 at 11:56 pm

dar de Nokia ce ziceti? cred ca asta au incercat si ei cu PureView ,,, sa redefineasca fotografiile facute cu telefonul mobil…

Reply to this comment

Comments on other blogs

Avatar

Orasul ca un mar | Zvoner.ro

March 13th, 2012 at 12:56 pm

[…] ca un mar By zvoner On March 13, 2012 · Leave a Comment Citeam la Radu pe blog despre ce-ar putea sa faca Apple in viitor, avand in vedere ca au reinventat in ultimul timp […]

Avatar

iPhone 5 - care ar fi noutățile - ComputerBlog.ro

March 21st, 2012 at 7:29 am

[…] fi clar mai bună. iPhone 4S a îmbunătățit mult calitatea foto, iar Radu Georgescu scrie că iPhone 5 va schimba industria foto iar. Este posibil să vedem noi tehnologii foto în terminalul […]

Avatar

Apple face un "produs revoluționar" cu un designer francez - Dan Dragomir - ComputerBlog.ro

April 13th, 2012 at 7:47 pm

[…] prea pare genul de produs Apple După cum scria Radu Georgescu, Apple ar putea transforma industria camerelor foto. Designerul spune că s-a întâlnit regulat cu Steve Jobs și cu Tim Cook în ultima perioadă. […]

Avatar

Samsung Galaxy S III: ce mai rămăsese de copiat de la Apple? Siri...

May 4th, 2012 at 8:24 am

[…] Samsung (dar şi alţi producători, precum Nokia sau HTC) îl pun pe camerele foto, s-ar putea ca Radu Georgescu să fi intuit corect iar viitorul iPhone 5 să încerce să inoveze în direcţia pieţei foto. „Prin intermediul […]

Avatar

Samsung Galaxy S III: ce mai rămăsese de copiat de la Apple? Siri...

March 11th, 2013 at 12:00 pm

[…] Samsung (dar şi alţi producători, precum Nokia sau HTC) îl pun pe camerele foto, s-ar putea ca Radu Georgescu să fi intuit corect iar viitorul iPhone 5 să încerce să inoveze în direcţia pieţei […]

Add comment

  • Ceasuri online: Vector Watch este un ceas de care vorbeste toata lumea. O campanie de marketing ce face sa i se just [...]
  • nartip: * 'Ouale' alea depinde de care sunt...unul e un cont de banca,altul de Facebook si/sau de alte tipur [...]
  • Bogdan: Ok... Este doar o constatare sau e prezentarea unei probleme ce necesita o solutie? Un comentariu [...]
  • Andu Potorac: Eu folosesc 1Password si ti-l recomand. Rezolva problema conturilor si a tuturor parolelor, si e sin [...]
  • nartip: Fiind stearsa culoarea am crezut ca e un subsol.Macar neagra fa-o.Cu respect,nartip. [...]
Radu Georgescu
GECAD Group