The company’s name

In: Entrepreneurship / 21 comments

20 Dec 2011

We have an idea, a product even. Now we have to give it a name and (I hope) we know that a company’s / product’s name is one of the seemingly small details that can make the difference. How do we choose?

I am not a branding specialist and using an actual specialist might cost a lot for a company that is just beginning. But I have some experience and I read a few things. Among them, Igor’s guide seemed the most interesting. No doubt it comes from a company that makes a living out of this and for them it is a marketing tool, so please take it as such.

I’ll put down some ideas that we use:

  • Easy to pronounce (please take care about the language specifics of the target market);
  • Easy to write – you shouldn’t have to spell it for someone to understand it;
  • It should reflect what you do, giving you enough flexibility for the future. Sometimes it’s hard to get this, but it’s good to try :-);
  • Nice or not – it depends on what you are doing, the name must set a certain state of mind;
  • It should work internationally (my counter-example is the meaning of RAV – written rov – in Swedish. And there is a car that is not sold in Brazil because of the name, I don’t remember exactly which one);
  • It can be a trademark – in other words, not too general;
  • Without a doubt, the most important thing in our business is that the domain should be available. Namely, .com – not .net, .eu…

(English version by Teodora Popescu)

Original Romanian version

Numele companiei

Avem o idee, un produs eventual. Acum trebuie sa-i dam nume si (sper ca) suntem constienti ca numele firmei / produsului este unul din amanuntele aparent mici, care poate face diferenta. Cum alegem?

Nu sunt in specialist in branding, iar utilizarea unui specialist veritabil este posibil sa coste foarte mult pentru o companie la inceput. Insa am cateva experiente si am citit ceva lucruri. Dintre ele, ghidul lui Igor mi s-a parut cel mai interesant. Fara indoiala ca vine de la o companie care traieste din asta si pentru ei este un instrument de marketing, deci discountati va rog corespunzator.

As pune pe scurt cateva idei pe care le folosim noi:

  • Usor de pronuntat;
  • Usor de scris – sa nu trebuiasca sa il spui pe litere ca sa priceapa omul;
  • Sa reflecte ceea ce faci, dandu-ti suficienta flexibilitate pentru viitor. Uneori e greu de obtinut asta, dar e bine sa incerci :-);
  • Simpatic sau nu – depinde de ceea ce faci, numele trebuie sa impuna o anume stare de spirit;
  • Sa functioneze international (contra-exemplul meu este intelesul lui RAV – scris rov – in suedeza. Si mai este o masina care nu se vinde in Brazilia din cauza numelui, nu-mi aduc aminte acum exact cine);
  • Poate fi trademark – adica sa nu fie prea general;
  • Fara indoiala cel mai important in businessul nostru, sa existe domeniul disponibil. Si anume .com. – nu .net, .eu…

Comments

Avatar

add

December 20th, 2011 at 10:24 am

Masina e Pajero, care in portugheza inseamna “labagiu”. Sau ceva de genul.

Reply to this comment

Avatar

Bogdan

December 20th, 2011 at 10:34 am

Sa nu fi deja o marca inregistrata (chiar daca e doar la nivelul UE). Pe urma te trezesti dupa 1 an de la lansare ca primesti o notificare sa nu mai folosesti numele si incepi sa dai din colt in colt.
Se poate face o cautare pe net macar in bazele de date ale OSIM, OHIM (marci europene) si Protocolul de la Madrid (marci protejate international) – am aici detalii – http://legi-internet.ro/blogs/index.php/2009/01/09/cautare-de-marci-pe-internet

Reply to this comment

Avatar

valentin

December 20th, 2011 at 11:12 am

Daca tot a venit vorba de nume, nu inteleg de ce exista un magazin cu numele Koyos. Eu nu as cumpara de acolo. Cui i s-a parut o idee desteapta? Probabil ca si-au atins partial scopul pentru ca i-am remarcat, dar nu stiu daca e de bine.

Reply to this comment

Avatar

Angela

December 20th, 2011 at 11:26 am

Dacia Nova e aia care nu s-a vandut in Brazilia fiindca “no va” inseamna nu functioneaza in spaniola.

Reply to this comment

Avatar

Marius Motofei

December 20th, 2011 at 11:41 am

Ar mai fi una care imi vine acum in minte, initiala denumirii. Este important sa intelegem ca in unele liste exista posibilitatea ordonarii alfabetice. Atfel e bine sa alegem o initiala de la inceputul sau de la sfarsitul alfabetului. Ex: Apple sau X-box.

Reply to this comment

Avatar

Paul

December 20th, 2011 at 12:03 pm

Reply to this comment

Avatar

Florin

December 20th, 2011 at 1:03 pm

Recomand prezentarea asta : http://vimeo.com/31568195 (Joe Bezdek) .

Reply to this comment

Avatar

Petrica MB

December 20th, 2011 at 3:22 pm

Se uita un singur lucru… Degeaba Se respecta regula de 3-4 litere.. Daca produsul tinde spre 0..!!!

Reply to this comment

Avatar

Lola

December 21st, 2011 at 4:28 pm

Eu as alege dimpotriva un cuvant tipic romanesc, Poate ca e cazul sa stie si ceilalti ca chestia pe care vrei s-o inventezi s-a facut pe la noi. Sunt o serie de cuvinte mostenite de la daci, as alege unul de acolo. Bineinteles fara diacritice.

Reply to this comment

Avatar

Cristian Constantin Olarasu

January 3rd, 2012 at 2:35 pm

Sau citim cateva articole despre naming si eventual apelam la un specialist in naming cu experienta care va denumi cu pasiune si creativitate, tinand cont de obiective compania, serviciul sau produsul precum http://www.gavrilescu.com/

Reply to this comment

Avatar

Ștefan Liuțe

January 11th, 2012 at 11:46 am

Igor nu mai există as such: unul dintre fondatori a plecat de acolo și continuă să facă naming într-o nouă agenție, Zinzin. Unde, firește, are și un ghid care le continuă pe cele de la Igor: http://www.zinzin.com/guides/zinzin-naming-guide.pdf și http://www.zinzin.com/manifesto/

Reply to this comment

Avatar

Marius Vetrici

January 13th, 2012 at 9:51 pm

Am scris prin 2008 un articol mai maticel despre cum sa alegi numele firmei. Poate va e util:
http://www.mariusvetrici.com/2008/06/cum-sa-alegi-numele-firmei/

Reply to this comment

Avatar

radu

February 2nd, 2012 at 5:57 pm

Daca reflecta cea ce se lucreaza, e foarte ok.

Reply to this comment

Avatar

Ovidelu

February 24th, 2012 at 9:16 am

uite ce am gasit eu pe net:

http://www.informationweek.com/news/galleries/smb/ebusiness/232600832?pgno=1

ce nume de produse au folosit unii…

Reply to this comment

Avatar

Gil

March 6th, 2012 at 8:26 pm

Sunt curios daca mai e valabil sfatul cu .com in cazul asta: http://www.wired.com/threatlevel/2012/03/feds-seize-foreign-sites/

Practic orice site .com este expus cenzurii

Reply to this comment

Avatar

Alex Pop

March 16th, 2012 at 12:43 pm

Tare faza cu numele unui produs folosit in alte limbi! Chiar nu m-am gandit pana acum ca un nume dat intr-o anumita limba ar putea afecta vanzarile. Si e interesanta si faza cu DACIA nova. :))) Nu o stiam!! :)))

Reply to this comment

Add comment

  • Ceasuri online: Vector Watch este un ceas de care vorbeste toata lumea. O campanie de marketing ce face sa i se just [...]
  • nartip: * 'Ouale' alea depinde de care sunt...unul e un cont de banca,altul de Facebook si/sau de alte tipur [...]
  • Bogdan: Ok... Este doar o constatare sau e prezentarea unei probleme ce necesita o solutie? Un comentariu [...]
  • Andu Potorac: Eu folosesc 1Password si ti-l recomand. Rezolva problema conturilor si a tuturor parolelor, si e sin [...]
  • nartip: Fiind stearsa culoarea am crezut ca e un subsol.Macar neagra fa-o.Cu respect,nartip. [...]
Radu Georgescu
GECAD Group